【财经分析】消费健康市场增长空间较大 数字化有效赋能行业发展

国家统计局数据显示，2021年我国人均医疗保健消费支出2115元，增长14.8%，增速高于全国居民人均消费支出1.2个百分点，居民消费结构进一步改善。随着国内居民生活水平和健康意识不断提升，消费健康市场也迎来新发展空间。在不少企业看来，随着移动互联网高速发展，中国市场将迎来更多可能性。

巨头争相布局消费健康市场

根据智研咨询相关资料，美国健康产业占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业占GDP比重超过10%，而我国健康产业仅占GDP的4%至5%，增长空间较大。

(资料图片仅供参考)

欧睿Euromonitor数据则显示，截至2021年，全球消费者保健品行业规模已达2732.42亿美元，其中美国市场规模为852.98亿美元，占全球市场的31.22%，位列全球第一；中国市场规模为485.36亿美元，占全球市场的17.76%，位列第二。预计到2025年，中国消费者保健品行业规模有望达到624.01亿美元且保持超6%的行业增长水平持续蓬勃发展。

巨大的市场潜力首先吸引了大量国际头部药企加码这一领域。

2022年7月，葛兰素史克(GSK)完成了消费健康业务分拆，成立了新公司赫力昂。赫力昂7月18日在伦敦交易所上市，当日市值约305亿英镑，成为伦敦近10年来最大的上市公司；7月22日，该公司在纽交所也完成了上市，当日市值342.14亿美元。

2022年9月，强生公司表示将拆分专注于消费者健康产品的公司，命名为Kenvue，Kenvue的定位是与宝洁公司和欧莱雅等公司竞争。除邦迪和泰诺之外，其产品组合中还将包括露得清、爱维诺和李施德林等其他品牌。

在国内，包括东阿阿胶、片仔癀、小葵花、康恩贝、修正等在内的各大药企近年来也争相涉足消费健康市场。

比如，片仔癀的多元化转型之路一直备受市场关注。片仔癀业务主要分为“医药制造业”“医药流通业”“化妆品、日化业”和“食品业”四大板块，其中“化妆品、日化业”板块是其除“医药制造业”之外毛利率最高的板块，此外，公司还在着力推动福建片仔癀化妆品有限公司分拆上市。

数字化有效赋能行业发展

值得一提的是，在不少企业看来，随着移动互联网高速发展，中国市场将迎来更多可能性。

赫力昂中国区公司事务部副总裁傅悦介绍，随着国内居民生活水平不断提高，对于健康产品及其个性化的需求也在不断增长，相信未来整个市场会有更进一步的扩容。据悉，自分拆上市以后，赫力昂目前已将中国市场定义为重要增长引擎，并设立为两大必赢市场之一。

“不同于传统的处方药物只针对病患，消费健康产品关乎每一个人，在新的消费趋势下，产品的包装、配方，以及销售策略等的个性化也成为重要竞争因素。”傅悦说，赫力昂在中国年均科技研发投入达上亿元，过去6年间在中国陆续推出了50多款新产品，同时，针对中国市场开发出个性化产品，并与天猫、京东科技和微软等数字企业合作，进一步加强竞争优势。

本土品牌中，汤臣倍健相关负责人近日表示，公司自2017年提出电商品牌化后，一直持续提升线上专供品占比，形成与线下产品的区隔。2022年前三季度，汤臣倍健“Life-Space”国内产品线上渠道收入占比超20%。

汤臣倍健在机构调研时表示，益生菌品类属于长赛道，近几年在各渠道都增长较快，2022年成为阿里平台行业第二大品类。“Life-Space”品牌在2022年进入阿里平台前十大品牌，全年收入增速超过渠道益生菌品类平均水平。

此外，东阿阿胶近日公告，预计2022年净利润同比增超73%，原因之一在于公司持续推进数字化营销。数据显示，2017年至2021年，东阿阿胶线上销售额由4.06亿元升至7.87亿元，复合增长率达18%。未来公司将加快推进数字化运营和商业模式创新，实现“线上+线下”协同发力，持续带动销售增量。