【财经分析】消费能否持续走出上扬曲线？

“五一”假期“点燃”了旅游消费，而近期密集举办的多场演唱会又为酒店消费“添”了一把火。消费市场能否“乘风破浪”，持续走出上扬曲线？记者从几个维度进行了观察。

(相关资料图)

演艺经济“接力”旅游 带动服务消费强势回暖

“五一”假期旅游消费火爆。而近期演唱会、剧场演出、大型音乐节的重启，又“带火”了一波酒店消费。

美团、大众点评数据显示，5月9日11-12时，“五月天北京鸟巢演唱会”门票开售当天，北京地区住宿的瞬时浏览量超过了今年5月1日同时段。截至5月9日，五月天演唱会期间，北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%，“鸟巢”周边5公里的住宿预订量上涨2400%。而“北京草莓音乐节”期间，北京延庆世园公园周边5公里的客房入住量较2019年增长150%。

美团相关负责人介绍，五月天演唱会带动了北京住宿的三轮预订峰值。“五月天演出获批（4月6日）以及公布开票信息当天（5月5日），已经有不少用户提前预订；5月9日正式开票后，又迎来了新的预订高峰。”

位于鸟巢附近的秋果酒店，五月天演出期间的客房已订出超过70%。“自4月6日以来，酒店的预订咨询响个不停。为更好地做好对全国歌迷的接待工作，酒店还将在演出期间免费提供荧光棒、手拍等应援道具。”秋果酒店负责人杨静雅说。

“‘演出经济’是文化消费与旅游消费的融合。”美团文旅研究院院长路梦西说，演出市场的持续活跃，将吸引更多外地游客，有力拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。

而旅游消费也并未随着“五一”小长假的结束而冷却。记者近期在浙江乌镇，杭州西湖、灵隐寺，北京南锣鼓巷、前门等景区走访时看到，虽然“五一”假期已过，但景区内游客依然络绎不绝，部分景点客流爆满。

北京朝阳区的一家途虎养车店内，人头攒动，前往门店的车主络绎不绝。“我们门店平均每位技师每天要修3辆车左右，从早忙到晚几乎是满负荷工作，店门口经常出现排队修车的情况。”该门店负责人说，一季度以来，店客流量总体提升了25.6%。随着自驾游成为很多车主的第一选择，车主在出发前后都会到店里来做个全面检查，确保车辆的安全。

社零消费温和复苏 消费升级趋势明显

国家统计局最新数据显示，4月份，我国社会消费品零售总额34910亿元，同比增长18.4%。其中，商品零售额同比增长15.9%，增速比3月份加快6.8个百分点。限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类、通讯器材类商品零售额同比分别增长24.3%、44.7%、25.7%和14.6%，增速比3月份分别加快14.7、7.3、9.9和12.8个百分点，消费升级趋势明显。

国家邮政局的数据显示，截至5月4日，今年我国快递业务量达400亿件，比2019年达到400亿件提前了128天，比2022年提前了24天。“2023年以来，快递业整体呈现企稳回升态势，折射出我国居民消费信心增强，经济持续向好的积极信号。”国家邮政局有关负责人说。

记者了解到，“宠物经济”成为消费风口，特别是与宠物消费升级相关的智能产品、保健品，侧面体现了我国消费升级趋势。

京东数据显示，2022年，京东超市宠物趋势品类成交额同比增长121%，占比提升82%。另据“什么值得买”平台统计，2022全年，宠物家居智能用品销售额同比增幅高达162%。今年前4月，自动猫砂盆、自动喂食器产品销售额分别同比增长92.98%和67.09%。

而由中央广播电视总台联合多部门发起的《中国美好生活大调查》显示，2023年打算在宠物身上增加消费的人数比三年前高了7个百分点以上，而保健品在宠物消费中位居榜首。

“越来越多的人更愿意为宠物花钱，这是消费升级的重要体现。”“什么值得买”宠物行业负责人郭嘉明说，随着国民经济实力的提升以及消费者养宠观念的转变，“高质量养宠”已经成为新一代宠物主的消费目标。消费者不仅追求个人高质量的生活品质，也希望“毛孩子”的生活更加健康和丰富多彩，这也是宠物智能用品销量大幅增长的原因。

机构预计消费呈现复苏态势

“五一”假期旅游市场的火爆引发网络热议。部分网友认为，旅游市场火爆是消费见好的重要信号；而部分消费者认为，“也就‘五一’火一下，过完节继续勒紧裤腰带过日子”“别看‘五一’出行火爆，但是大家都不消费”。

对于当前消费情况，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，国内经济处于良性上升的趋势中。虽然4月制造业PMI、工业企业利润数据不及预期，但这些数据将在未来数月持续改善。“经济趋势具备反身性特征，即良好的经济表现会让老百姓更有信心，而更有信心的老百姓会促进经济的发展，‘五一’的火爆就是经济发展一个重要的助力点，经济在‘五一’之后会形成持续的正向反馈，经济数据将持续性改善。”

植信投资研究院高级研究员罗奂劼指出，4月社零同比增长18.4%，较3月加快7.8个百分点，但两年、三年和四年的平均增速仅为2.6%、7.4%和3.5%，较疫情前8-9%常态增长水平仍有不小差距，表明当前消费仍是较为温和的弱复苏，增长较快主要得益于去年同期的低基数效应。5月，消费市场将继续较快恢复。随着政策扶持力度的加大和就业状况逐步改善，需求可能重新回暖，消费场景增多，服务业不断好转，房地产和汽车销售继续改善叠加低基数，推动消费继续保持较快增长。

上海证券研究所分析师胡月晓说，当前消费持续回暖，社会生活正常化后给经济带来回升作用仍在持续，而去年疫情造成的低基数效应也使得消费进一步加速回升。而作为经济成效综合体现的工业经济，其进一步回升，表明经济回暖中缓回升态势不变，但整体仍偏弱。