恒洁卫浴解锁品牌向上之道 提升国民品质美好生活-环球视点

在中国卫浴企业的集体努力下，家居卫浴空间近十年来已经迎来数场颠覆性变革，获得了让国人惊喜、让全球卫浴同行惊讶的快速发展。

作为家居新国货代表品牌，创立25年的恒洁数十年如一日，在产品、技术、服务等各个方面自我“较真”，自我“挑剔”，推进一流品牌建设，产品力与品牌力持续向上。

(资料图片)

与消费者一起“较真”，恒洁再次品牌升级

“较真”是一种生活态度。

近几年网购退货率越来越高，也是如今消费者“较真”态度的侧面反映。以90后、00后为主流的新生代消费者，对商品的品质要求更加“挑剔”，对服务更加“较真”，这对商家的产品和服务都提出了更高的要求。

而恒洁恰恰一直是较真的，在一次次较真的背后，是对高标准的追求和对高品质生活的坚守，这正与当下消费者对待品质生活爱“较真”、不妥协的态度和价值观不谋而合。

2023年，恒洁推出了全新品牌主张“选品质，就是选生活”，这是自2017年后的又一次品牌升级。恒洁携手实力派演员代表宋佳、财经作家吴晓波、中国室内设计界领军人物孟也等在各行各业“较真”的行业翘楚，以专业实力诠释品牌新主张，以专注精神传递品质生活态度。

恒洁此次品牌升级，从用户思维和消费者视角出发，将“以企业维度定义恒洁品质”升级为“以消费者视角定义恒洁品质”，并把旗下产品和服务转化为对于品质生活态度的鲜明表达，做与消费者的价值观产生共鸣的品牌。

这是随着以90后、00后消费者的迅速入场，恒洁针对主流消费人群的变迁，以及其生活理念、消费态度、对品质追求等维度的变化做出的积极回应。恒洁全新品牌主张的较真态度话题讨论，在社交媒体上获得了来自业界和消费者的广泛共鸣与关注。

凭借专业极致的精神以及对消费者需求的敏锐洞察，爱“较真”的恒洁卫浴又一次走在了前列。

持续向上，做“全卫空间解决方案引领者”

在每一次较真中精益求精，方能开拓出一条品牌向上之路，成为名符其实的推动家居新国货品牌不断革新的引领者。对恒洁而言，较真精神不仅体现在品牌主张的更新上，更植根于其一以贯之的品牌态度和持续发展的向上之道中。

本次品牌全新升级，恒洁致力于以高品质的产品和服务为依托，为消费者带来“全卫空间解决方案”。这是恒洁在以往“智能卫浴专家”基础上，升级为“全卫空间解决方案引领者”的全新品牌定位。

如今新生代消费主体是Y世代、Z世代，他们的消费观念跟上一代有很大的不同，从单一的品质好物朝向套系化的场景解决方案的趋势转变，拒绝标准化，追求个性化。

为此，恒洁在空间解决方案上较真打磨，以“非标定制”的思路打造用户私享新选择，推出南海帆影、云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等多个全卫空间解决方案，最大程度满足消费者的个性化需求。

恒洁的“较真劲儿”是刻在骨子里的。

在产品方面，死磕新技术。在节水时代，恒洁研发出开创3.5升节水规格的“超旋风坐便器”，首创性地解决了节水与冲水效果兼顾的难题。在智能马桶时代，恒洁又推出口碑王牌产品Q9X智能马桶，搭载“超漩能芯动力冲水系统”，能够实现超低水压，劲冲无忧，此外凭借水净技术釉面和360度恒净除菌系统加持，全方位守护卫浴空间的健康与品质。

在硬核技术上，恒洁持续较真发力，以优质体验为导向，驱动人性化功能与设计。最新研发出的恒洁水净技术全新涂层，从疏水性、抗污性、持久性3个消费痛点维度入手，最终实现高效疏水，9倍抗污，且持久有效，给消费者带来焕然一新的卫浴五金使用体验，保障中国家庭的用水健康。

多年来，恒洁始终保持专业专注，坚持在每款产品、每项技术、每种服务上较真，追求极致，由此形成“尖刀效应”，同时以高品质的产品和服务为价值支撑，并最终获得行业和消费者的高度认可。

除了在产品功能、技术层面和场景方案上精益求精，恒洁还致力于在全流程极致服务体验上较真，以标杆服务打造新零售服务闭环。“恒洁闪装”2.0服务全面升级，工程师从进门到旧品拆除再到新品安装到位，仅需3小时即可快速实现全卫换装，解消费者换新燃眉之急的同时，更扫除了品质卫浴升级后顾之忧。

恒洁还与“标准”较真，截至目前，恒洁除担任《智能坐便器》行业标准第一起草单位，还多次承担与国家和卫浴行业标准相关的专项研究工作，成为了60多份国家和行业标准的参与制定者。以超乎企业个体发展的使命，助力中国卫浴行业的整体提升。

行业与市场变幻，“较真”不变

在恒洁等头部卫浴企业的引领下，中国卫浴行业正在历经快速进阶，一面是国际品牌的本土化程度显著提升，另一面是中国卫浴品牌不断结合定制化与新国潮的趋势，灵活调整自身策略和打法。这些都使得国际品牌和国货品牌的差距越来越小，卫浴行业的中国时代已然来临。

面对年轻消费者的新消费风尚，恒洁全面升级3.0门店形象，并打造超级符号H，以更加年轻化、现代化、人性化的姿态，拉近与消费者距离，从而让品牌更好地与年轻消费者建立联结，产生共鸣。

只有精准洞察消费者需求，把握市场脉动，才能顺应卫浴行业迅疾的变化。对恒洁而言，面对持续变化、充满不确定的市场环境，唯一确定的是用户的实际使用需求。

可以看到，全新的品牌主张，全新的品牌定位，全新的品牌形象，“较真”的恒洁重塑了消费者对“品质”的定义、理解与期待，“选品质，就是选生活”，抛弃单一的产品属性，致力于打造让消费者满意的全卫定制生活场景。

恒洁正以“较真”了解消费者，理解消费者，服务消费者，迎接属于中国卫浴的时代。