海澜之家入选品牌强国工程背后 被指品牌老化屡陷抄袭风波

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据光明网报道，1月4日，中央广播电视总台&海澜之家2023年“品牌强国工程·领跑品牌”签约仪式在北京举行。

【资料图】

资料显示，“品牌强国工程”是由中央广播电视总台于2019年推出的国家级品牌打造计划，旨在打造新时代国家级品牌。签约后，海澜之家成为2023年首个入选 “品牌强国工程·领跑品牌” 的服装品牌。

海澜之家过去凭借一句“一年逛两次海澜之家”洗脑式广告语成为家喻户晓的男装品牌，并成功打造了“男人的衣柜”的形象。然而近年来，海澜之家屡屡陷入抄袭风波，服装产品也时常被消费者吐槽太过于老气，品牌影响力似乎已不复往日。

品牌老化 屡陷抄袭风波

海澜之家成立于1997年，凭借独特的经营模式以及精准的品牌定位“男人的衣柜”，成为男装领域的领头羊，在很长一段时间里海澜之家成为中年大叔购买衣服的首选。

然而当80后、90后以及00后成为消费主力后，海澜之家似乎跟不上年轻人的潮流变化，不少消费者吐槽海澜之家的衣服“款式太老，没什么新意”，“料子越来越差，款式越来越烂，略微改良其他品牌经典款的也有，不给设计研发投钱走不远滴”。

而造成这一切的原因还得从海澜之家的设计代工模式说起。为了实现效益的最大化，海澜之家采用轻资产模式，不仅将生产外包，连设计也外包给了供应商。对此网友调侃海澜之家“我们不生产衣服，我们只是衣服的搬运工”。

这种模式虽然在短期内推动了海澜之家品牌的迅速推广，但也容易“掉链子”，近年来海澜之家已多次陷入抄袭风波。

2021年12月15日，WHIKO谜之生物品牌发文称，自己被海澜之家抄袭了，还以漫画形式将被抄袭的细节逐一披露。

WHIKO谜之生物发现其在2016年至2021年期间发布的部分动漫创意形象被海澜之家所抄袭，对此WHIKO谜之生物直呼简直被“抄”家了。

被曝光后，海澜之家迅速将所有店铺的相关商品进行了下架，但并没有做进一步的解释。

而在此之前，2019年5月海澜之家旗下潮牌黑鲸的新系列服装就被指抄袭国产原创潮牌ROARINGWILD、巴黎世家等众多品牌，引发舆论风波。

卖不动还不打折 存货高企

近年来，中年大叔似乎不太爱逛海澜之家了，海澜之家似乎也有些卖不动。2022年前三季度，海澜之家实现营收136.75亿元，同比下降3.40%；实现归母净利润17.49亿元，同比下降14.56%，业绩增速乏力。

但与业绩增速相比，海澜之家的存货规模才是最引人注目的。前三季度，海澜之家存货规模为90.55亿元，2017-2021年存货规模分别为84.93亿元、94.74亿元、90.44亿元、74.16亿元、81.20亿元。

众所周知，服装业一般会通过打折、特卖的方式处理存货，但海澜之家的特别之处在于从不打折。对于不打折的原因，海澜之家解释称是由于产品供应链中没有经销商和代理商环节，终端售价已较其他品牌有较大优势。

但据南方周末报道，海澜之家卖不掉的服装通常会退回给供应商，或者自行消化。

海澜之家在2014年成立了折扣店海一家，原名为百衣百顺，定位为“超大规模卖场”，其作用是为海澜之家“处理部分尾货商品”，海一家的门店通常紧邻海澜之家。

海澜之家将尾货拿到海一家销售时会被换标，原本动辄百元、千元的价格在海一家便可低价甩卖。对此，业内人士表示，海澜之家表面上不打折，而旁边的海一家折扣店卖的价格又很低，实际上有损品牌价值。（来源|商业华观）