从消博会透视中国消费活力

人气热、新品热、签约热，消费“主引擎”活力十足；智能、健康、定制等新场景助推消费升级，描绘美好生活新图景；免税企业齐聚消博会，为免税经济再添热度……

消费是经济发展的基础性动力。正在海口举办的第三届消博会，成为观察消费新变化、透视消费新趋势的一扇鲜明窗口。

(资料图片)

消费“主引擎”释放热力

晶莹剔透的榴莲冰粽、细腻浓香的榴莲千层蛋糕……消博会上，海南薇薇安食品展台前人气火爆，消费者排起长队，品尝来自海岛的“榴莲美味”。

“去年消博会上推出的榴莲月饼给品牌积累了良好口碑。今年我们延续了双展位，带来全新首发产品猫山王榴莲冰粽，销售同样火爆。”薇薇安现场负责人说。

行走在第三届消博会，时刻能感受到扑面而来的消费热力——

来自60多个国家和地区的3000多个消费精品品牌“赴约”参展，超2000名境外采购商到会采购，推介会、对接会、洽谈会密集举行；

300多个品牌发布超过1000款新品，各类“首发”“首秀”目不暇接，新品发布舞台几乎“全天无空档”；

有的企业第一年参展就拿下好几笔大单、有的企业连续参加三年依然感叹“有新收获”、有的代表团单日招商对接活动签约金额近300亿元……

消费是经济增长“主引擎”。消博会的火热，正是当下国内消费市场快速回暖的真实写照。

今年以来，随着各地促消费等政策措施落地显效，餐饮旅游等接触型消费、服务消费回升明显。国家统计局数据显示，前2个月社会消费品零售总额同比增长3.5%。

“消费加快复苏将有效带动企业经营改善，推动供需两端回暖，为经济运行整体好转提供坚实支撑。”中国宏观经济研究院研究员王蕴说。

采取更加有力的措施促进消费、深入实施扩大内需战略、多渠道促进居民增收……来自本届消博会上的权威声音，传递了我国坚定扩大内需、多措并举恢复和扩大消费的决心。

“中国政府提振消费的力度和举措为我们注入发展信心。”资生堂中国企业传播负责人于李莉说，作为连续三年参展的“消博老友”，资生堂看好并将持续深耕中国市场，为中国消费者提供更多优质商品和服务。

升级类消费潜力巨大

通过AI传感器测试身体紧张度的智能按摩椅、数字健康睡眠系统“深睡小屋”、使用保温节能材料的纯电动“移动便利店”……消博会上处处展现着智能、健康、绿色的新潮流。

“按摩力度很舒适，体积小巧不占空间，还自带音箱播放音乐，我很满意。”在来自新加坡的健康类品牌傲胜展区内，一名消费者体验了新款智能沙发后现场“下单”。

“中国消费者在健康管理方面的需求越来越精细丰富。”傲胜北亚区品牌管理营销副总经理林晓慧表示，迎合不断升级的健康消费需求，傲胜相继推出减压养身椅、电竞按摩椅、智能沙发等多款智能化、个性化产品，线上线下销量持续走高。

海外品牌加力布局升级类消费的同时，大批国货品牌和老字号也在持续“焕新”——本届消博会上，片仔癀创新包装设计，带来浓浓国风元素的化妆品、保健食品；华熙生物携多款口腔、洗护等创新消费品参展；在得物App展区，一批国货运动品牌新品亮相，“AR虚拟试鞋”成为不少年轻人打卡体验的“网红项目”……

商务部消费促进司在消博会上发布的《2022年中国消费市场发展报告》显示，我国居民消费正从追求“有没有”逐渐向“好不好”转变，消费市场呈现“品质消费需求旺盛”“绿色消费蓬勃发展”“健康消费显著升温”等新特点。

“直播电商、即时零售等新业态新模式快速发展，品质化、多样化、个性化的消费需求不断涌现，不仅成为消费恢复性增长的新动力，长远看也将为消费提质扩容开辟新空间。”王蕴说。

免税经济空间广阔

消博会举办期间，珠海免税集团携多个全球合作品牌亮相；海控全球精品免税城发布“文旅融合”创新产品，促进“旅游+免税”深度融合；中免集团旗下海南门店同步开展“逛在消博会·购在新海港”等一系列营销活动……

依托海南离岛免税行业的蓬勃发展，免税已经成为最鲜明的“消博符号”之一。

权威数据显示，过去5年，海南离岛免税行业共实现超1300亿元销售额。毕马威中国等机构在消博会上发布的《海南自贸港旅游零售市场白皮书2023版》称，从每人每年10万元离岛免税额度，到“担保即提”和“即购即提”，海南离岛免税购物政策持续优化调整，离岛免税潜力巨大。

“科蒂通过深化与免税零售伙伴合作等方式，不断优化海南旅游零售布局，目前已在海南开设29家品牌专柜，并计划在下一财年增加到38家。”参展消博会的国际美妆集团科蒂公司负责人表示，“免税”已经成为企业发力中国旅游零售的重要赛道。

工作人员对商品进行扫描，再由每小时处理上千件包裹的机器人智能分拣，随后进入打包环节被装入低碳拉链箱……消博会上，一座“浓缩版”自动化分拨中心被搬到菜鸟展区现场。

“我们针对海南免税业态打造5小时快递圈，消费者在免税商城下单后，商品最快5小时即可送至海南八大自提点。”菜鸟海南业务负责人朱娇说，企业将以数智化供应链解决方案持续助力免税商家提高经营效率、降低经营成本。

数据显示，今年一季度，海南离岛免税店总销售额达203亿元，同比增长29%。免税购物已经成为吸引境外消费回流、推动消费扩容升级的重要业态。

依托海南自贸港政策优势，5年来，一批国内外知名企业纷纷落户扎根。连续几年参展消博会的美国泰佩思琦集团、法国路威酩轩集团、美国雅诗兰黛集团等50多家国际知名品牌和头部企业相继落地海南，共享自贸港新机遇。

“要更好发挥消博会和离岛免税‘平台+政策’叠加效应，进一步扩大优质消费品进口，更好满足人民美好生活需要。”商务部副部长盛秋平说。