环球热点评！苹果推出首款头显设备 产业链或迎来新机遇

当地时间周一（6月5日），苹果2023年全球开发者大会（WWDC23）在美国旧金山召开。本次WWDC大会上，苹果发布了其首款混合现实（MR）头显设备 Vision Pro以及全新的15英寸MacBook Air。此外，苹果各大设备的操作系统均迎来升级。

在WWDC大会召开前，苹果周一股价最高涨超2%并上逼185美元，创下盘中历史新高。临近发布会尾声，苹果股价转跌。截至当地时间6月5日收盘，苹果股价报179.58美元，跌幅0.76%，市值2.8万亿美元。

(资料图片仅供参考)

AR增强现实头显设备Vision Pro 售价为3499美元

苹果在2023年WWDC开幕式上“压轴”发布首款MR头显设备Apple Vision Pro， 售价为3499美元，将于2024年初开售。这是苹果公司自2014年以来首次推出新的产品类型，也是苹果首款3D摄像头产品。

苹果CEO库克表示，这款产品具有革命性。他还表示，AR是一种深远的科技，将改变人们沟通、协作、工作和娱乐的方式。

Apple Vision Pro搭载了苹果公司首款3D摄像头，可用其观看和拍摄3D视频，Vision Pro将聚焦游戏、工作、交流，这款设备将把世界带入“空间计算”。Vision Pro仅仅依赖于语音、视觉以及手感，没有提供硬件操控。除了虚拟键盘之外，用户还可以通过Mac键盘或蓝牙键盘向Apple Vision Pro输入文字信息。全新的R1芯片将专门为首款MR头显设备Vision Pro研制。Apple Vision Pro将于2024年初开售，售价为3499美元。

据苹果公司介绍，用户通过手、眼和声音来控制Vision Pro，能够以更身临其境的方式体验电影、电视节目和游戏。

推出15英寸的MacBook Air

本次WWDC大会首先公布的是15英寸的MacBook Air，这是苹果公司史上最大的MacBook Air，搭载了M2芯片，电池续航最高可达18小时，起售价为1299美元。

15英寸MacBook Air国行版起售价为10499元人民币，6月7日上午9点接受订购，6月13日开始发售。

苹果将去年发布的13英寸MacBook的价格下调了100美元，至1099美元。

此外，苹果还推出新版Mac Pro，配备M2 Ultra芯片，起售价为6999美元。

升级笔记本电脑Mac的操作系统至macOS

本次大会，苹果再度对各类操作系统做了升级。例如，在全新的iOS 17系统中，电话、FaceTime和信息功能都进行了更新。苹果推出了名为Near Drop的新功能，Near Drop将允许通过触摸手机来交换联系人方式。

根据苹果介绍，iPhone使用的iOS 17系统有四大重点：交流、分享、智能输入、新体验，升级了电话、FaceTime和短信的通信体验。

值得注意的是，苹果取消了“Hey Siri ”的语音助手启动方式，只需说Siri即可启动。

此外，苹果推出全新的macOS Sonoma系统，主要亮点是支持桌面小部件和新游戏模式，以及允许用户自定义壁纸作为屏保。而Game Mode模式适用于所有 Mac 平台上的游戏，会减少 AirPods 的音频延迟，在连接 Xbox 或者 PlayStation 手柄之后，将蓝牙采样率提高了一倍。

AirPods无线耳机更新

苹果公司宣布为无线耳机AirPods新增“自适应音频”（Adaptive Audio）模式，该模式将根据用户需要智能调整降噪级别。

苹果公司在会上举例说，“如果你周围有吹风机的声音，会被减弱，但如果突然有交通噪音，则会被放大到你的 AirPods 上”。

这项功能还有一个新的对话感知功能，当用户开始说话时，会降低音乐并聚焦于周围的声音。自适应音频还可以帮助用户在通话时，减少周围的噪音，让说话更清晰。

有望拉动产业链行情

在WWDC开始前，知名苹果分析师郭明錤发表了他对苹果即将发布的AR/MR头显的看法。郭明錤表示，在头戴设备方面，如果苹果的AR/MR头显发布成功，它将对3D交互设计和3D计算机图形学带来极大影响，就像ChatGPT对AI和AIGC（生成式人工智能）所产生的影响一样。

中信证券研报指出，整体而言，Apple Vision Pro作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。

华泰证券研报表示，苹果MR头显将运行苹果的大部分旗舰iPad应用程序，包括Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等，此外还有数十万个第三方iPad应用程序将在发布时与之兼容，主打办公协作、健身冥想和游戏娱乐等方向。苹果MR的发布有望创新交互形式，或催化内容板块的投资机会。

国泰君安国泰君安称，苹果MR有望成为用户进入元宇宙世界的爆款硬件。当前市场对苹果MR行情的分歧较大，产品正式发布有望开启主升浪行情，回归产品本身，围绕新技术应用挖掘投资机会。产品力的突破和销量的验证是行情从主题走向真正产业趋势的关键，当前市场对MR产品创新突破的预期带来主题行情演绎，后续MR发布对产品力的验证以及出货能否超预期将是决定其能否形成产业趋势的关键。

天风证券认为，苹果MR不只是头戴装置，更是整个iOS生态的多模态AI革命。苹果曾带给消费者三次革命性体验：个人计算机、图形界面、智能手机。在现在这个时间节点MR设备将提供完整的3D内容获取和传输途径，而多模态AI革命其本质是信息获取和传输的革命，苹果MR将有望成为iOS生态多模态AI革命的起点。