海澜之家20周年，将生命力注入服装产品之中

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2022年10月28日，海澜之家披露三季度财报，数据显示今年Q3集团总营收达到136.75亿元，净利润达到4.74亿元，均实现了逆势增长。在疫情常态化防控的大背景下，海澜之家的营业能力凸显，抗风险能力与其他服装企业相比表现突出。

而在营业额稳健增长背后是海澜之家20年来对于市场的精准把控，以及对于消费者的尊重与了解。在11月11日，海澜之家20周年的发布会上，对过往的成果进行了总结，同时对未来进行了展望，提出了新的品牌价值主张。

面对复杂的市场变化，海澜之家始终积极应对，采用全新的战略布局，将年轻化贯彻到底，同时以创造力作为基石，对品牌的发展以及高质量的推进提出了自己的见解与理念。在海澜之家二十年的发展历程中，陪伴两个字是海澜之家与消费者之间关系的最好诠释，这也是集团在过去的二十年始终追求的目标。

在21世纪下，海澜之家所倡导的品牌理念与市场的走向不谋而合，而在本次的发布会上，海澜之家将“创造力”作为品牌发展的基石，将“每个人”作为品牌研究的动力，对过往进行总结，同时也对自身未来发展目标的展望。

同时，在本次的新闻发布会上，海澜之家还发出了一个信号，那便是将中国传统的民族文化借由服饰发扬光大。近些年，海澜之家更加专注于“国潮”，在此前品牌将实用主义贯彻始终，对于服饰的设计和创造更加偏向于功能性的用途。但本次发布会上，海澜之家则将功能性展现的更具个性化，出差时需要的U型枕，隐藏在茄客中，这类微小的设计在品牌的各类产品中多大上百款。

而这便是海澜之家能够发展了二十年依旧具有生命力的原因，品牌将“人”放在首位，将“服务”体现在细节处，同时还提出了产品的设计与研究应当将需要考虑到消费者在穿着体验、合身层面以及展现态度上的原则。

海澜之家以数据作为参考，将消费者的实际需求作为标准，开发了多样式、多款性的服装产品，让每一位消费者均能够找到适合自己风格、身材的产品，由此体现出自我优势，将个性化的体验贯彻到底。

尤其是伴随着新时代下消费者的年轻化趋势，多元化的服装需求也使得各类服装品牌进行了转变，海澜之家此前的二十年是与发展并行，同时在其发布会上也指明了三个方向。

数智能化零售业务启征程。面对科技不断的发展，海澜之家将数字化进行了全面的扩充，通过对“数智化”的改造，由此强化产品力的提升，从品牌、产品、营销到供应等多个环节，进行协同合作，并将线上与线下进行连接，实现同频共振，将品牌的增长线不断的拉长，且激活品牌的生命力。

精准门店布局。在二十周年的发布会上，除了对品牌、研发、数字化等等方面进行阐述外，海澜之家还改变了此前的门店布局策略，以全新的理念推动门店的布局与发展，从此前的“走街串巷”的海澜之家门店，引向了更加能够吸引年轻人注意的商场内，对门店的布局进行了全方位的升级，并且进军地标性的商业综合体，让更多的消费者能够在海澜之家的门店内享受到随心所欲购物的乐趣，尤其是体验“一站式”的便捷。

云服实验室加码技术研发。对于集团来说，发展的关键便是与消费者的喜好以及市场的走向趋同，满足消费者对于服装的实际需要，因此需要持续加码研发，对技术进行升级，从服装的面料开始，将功能与时尚兼具，然后借由智能制造，打造全新的品牌服装研发与生产流程，提升整体效率，为服装本身注入黑科技的同时，也能够让品牌显示出应有的生命力。

纵观海澜之家二十周年发布会，能够看出海澜之家对于集团化拓展的渴望，尤其是超级国民品牌的目标更成为此后海澜之家发展的方向。海澜之家凭借着自身的优势，过往二十年对于市场的经验与把控，在Z时代下孕育了新品牌，相信在未来的二十年，集团必将真正成为“超级国民品牌”，绿色升级产业，实现全面转型。