【财经分析】“跨城观演”火爆 演出经济或成文旅消费新引擎

周杰伦演唱会为海口带来9.76亿元旅游收入，TFBOYS演唱会带动西安住宿火爆.......近期，关于“一场演唱会带火一座城”的讨论不绝于耳。

业内人士指出，今年演出市场快速升温，越来越多的消费者选择“跨城观演”。演出经济对文旅产业的杠杆效应愈发明显，有望成为拉动文旅消费的新引擎。

“跨城观演”火爆“撬动”旅游经济增长

【资料图】

今年以来，越来越多的消费者选择跨城观看演出活动，演出市场撬动的经济效益超越往年。

以刚刚结束的TFBOYS“十年之约”演唱会为例，美团数据显示，8月6日演唱会当天，西安酒店入住量创下今年以来第二高，仅次于五一假期。8月5日至7日，西安的住宿提前预订量较去年同期增长超过30倍。而据一些网友反馈，西安部分酒店价格上涨近10倍。

此前的周杰伦演唱会，也为海口市带来了丰厚的旅游收入。海口文旅局数据显示，为期4天的周杰伦演唱会共吸引15.46万人次市民游客入场，带动旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。美团数据显示，演唱会期间（6月29日至7月2日），海口餐饮堂食订单量同比增长78%，收货地为酒店的即时零售订单量同比增长115%，门票度假相关订单数同比增长超过211%。

演出经济对餐饮、洗浴等服务业的撬动作用明显。“我们的营业时间为早10点至第二天早7点。在有演唱会的情况下，深夜就餐火爆，夜里12点依然会出现排队等位的情况。”北京海底捞远洋未来广场店有关负责人说。

“借演唱会体验各地特色消费，是今年演出经济新亮点。”美团有关负责人说，如，五月天沈阳演唱会期间，不少沈阳商家在演唱会期间上线了“五月天演唱会”洗浴门票团购套餐，让外地歌迷以优惠的价格体验地道的东北洗浴。演唱会举办期间，演唱会场地-奥林匹克体育中心所在的沈阳市浑南区，洗浴等休闲娱乐订单同比增幅排在全市前列。

一些旅游平台也看到了商机，“掘金”演出经济。如，携程在周杰伦天津演唱会前夕，推出了“演唱会门票+酒店住宿”套餐产品，该产品一经发售快速售罄。

“‘演出经济’是文化消费与旅游消费的融合。”美团文旅研究院院长路梦西说，演出市场的持续活跃，将吸引更多外地游客，有力拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。

演出经济或成文旅消费新引擎

专家指出，今年以来，“跨城观演”持续走热，演出经济或成为拉动文旅消费的新引擎。

“今年线下演出市场重新爆发活力。而各地政府也‘推波助澜’，借助演出行业壮大本地文旅产业。演出市场活跃会带动线下消费的繁荣，比如餐饮、酒旅等，人流聚集会带动当地很多产业发展。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林说。

“什么值得买”商业运营中心负责人张宇昂表示，“跨城观演”持续走热，主要原因是消费者积压的观演需求在今年集中释放，而每个城市的演出场地、场次是受限的，观众未必能够在本地观看演出。与此同时，今年不少艺人的演唱会都采取了巡回演出模式，一部分消费者在“抢到哪场是哪场”的心理下，愿意在观演的同时，顺便在目的地城市开启一场短期旅行。

“越来越多的消费者愿意‘跨城观演’，对于非热门旅游城市而言，是非常好的展示机会。这些城市可以借此机会，打造具有自身特色的文旅IP，在消费场景创新方面开展更多尝试，对城市文化历史进行更深层次的挖掘，进一步促进文旅融合发展。”张宇昂说。

中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松指出，演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境，为后续吸引更多游客，甚至招揽投资打下基础。